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【経済】「売れる訳がない」→蓋を開ければ約200万食の大ヒット ローソンストア100「だけ弁当」が低価格守る理由

1: 朝一から閉店までφ ★ 2022/06/29(水) 15:26:13.37 ID:PNMz+ruA9
2022年06月25日14時00分

「こういうのでいいんだよ」――。ネット上でこんな声が聞こえてくるのは、コンビニ・ローソンストア100(神奈川県川崎市)が販売する「だけ弁当」シリーズだ。ウインナーやミートボールなど、おかずを「一品だけ」載せた弁当で、発売から1年で累計約200万食を売り上げるヒット商品となった。

税抜き200円という低価格も特徴で、飲み物やサラダなどとの「合わせ買い」に適している。食料品の値上げラッシュが続くが、同社の担当者は「200円で継続して販売していきたい」と話す。

構想10年…見た目と裏腹な「苦難の道のり」

「だけ弁当」シリーズの展開が始まったのは2021年6月。第1弾商品「ウインナー弁当」のおかずは、ケチャップがついたウインナー5本だけだった。

あまりにシンプルな弁当だが、発売までの道のりは平坦ではなかった。発案したローソンストア100の林弘昭次世代事業本部・統括マネジャーは6月22日、J-CASTニュースの取材に、構想から商品発売まで10年の歳月を要したと語る。

「ウインナーはお弁当に欠かせないおかずですが、端っこの方にちょこっと置いてあるだけで、メインにはなれないような存在でした。『ウインナーだけのお弁当』にもお客様のニーズはあると思い、商品部にはずっと『作ろう』と言い続けてきました。ただ、見た目や価格の問題などがあり、なかなか発売には至りませんでした」

22年2月28日に配信された「だけ弁当」シリーズのニュースリリースには、開発を依頼した商品部から「売れる訳がない」と一蹴されたというエピソードも記載されている。

16年には、当時林氏が店舗の運営担当として在籍していた近畿地区で発売予定だったものの、林氏の関東異動に伴い計画は白紙に。そこから5年が経ち、近畿時代に一緒に商品開発を進めていた担当者が関東へ異動してきたことで、ようやく発売までこぎつけた。

当初は関東地区限定のみの取り扱いだったが、そのシンプルさが評判を呼び、21年8月には全国へと拡大。ローソンストア100を代表するヒット商品になった。

その後は「ミートボール弁当」(21年11月発売)、「のり磯辺揚弁当」(22年3月発売)が登場し、22年6月15日までに3商品累計で194万食を売り上げている。6月29日にはシリーズ第4弾として、タルタルソースをつけて食べる「白身フライ弁当」が発売予定だ。

なぜ200円?
https://www.j-cast.com/2022/06/25440048.html?p=all

引用元: ・【経済】「売れる訳がない」→蓋を開ければ約200万食の大ヒット ローソンストア100「だけ弁当」が低価格守る理由 [朝一から閉店までφ★]

3: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:27:33.08 ID:SbhiM2uS0
貧しい人が増えてるから
4: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:27:40.74 ID:QGmp0cTg0
おにぎりよりは絶対いいわ
7: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:28:21.45 ID:EETQChWY0
すぐ近くのローソンと100円ローソン客層が違う
11: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:29:07.06 ID:Qzzbqzpv0
俺はのり弁みたいにいろんなおかず入ってた方が好き
99: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:38:31.26 ID:C2rkKh9K0
>>11
迷ったらのり弁だな
コンビニ弁当だけでなく弁当屋さん定番だし
一品のみおかずなら丼に行くわ
24: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:31:11.22 ID:WA9EaA2u0
これで健康保てるの?
37: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:32:59.69 ID:T6gMZ5o50
>>24
これしか食べてないと思ってるてすごいな
48: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:34:05.15 ID:OIGzdWmY0
>>37
一事が万事だろ
25: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:31:22.69 ID:jQSeU9kt0
来月は土曜丑の日だけど
うなぎのタレだけ弁当はまだですか?
27: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:31:34.33 ID:UUE7Yv/t0
「売れるわけない」じゃなくて「売れたとて」じゃないのかこういう商品

利益になってんのかな

94: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:38:19.63 ID:lRNZM9iI0
>>27
セットでお菓子とか酒とか買ってもらえればいいんじゃないかね
まさかこの弁当1つで終わりってことは無いとは思う
49: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:34:12.61 ID:f37O9Zsl0
きんぴら弁当まだかよ
53: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:34:38.91 ID:D4Ov+goe0
こんなん買うくらいなら自分で弁当作ったほうがいいだろ…
87: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:37:56.21 ID:UAqtdF4u0
>>53
米を炊いてウインナー焼いて洗い物して食べ終わったらまた洗い物してって手間を考えたら買ったほうがいいなってなるんだよ
黙っててもメシが出てきて洗い物をしないやつだとここが分かってない
166: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:44:15.46 ID:sQFCT8xe0
>>87
そんなんよりコンビニに買いに行って会計して持って帰って、
の時間の方が手間だわ。

炊いた米は弁当だけでたべるわけじゃないし
ウィンナーなんか焼かなくてもいい、ウィンナーじゃなくても詰めるだけの冷食もある。
弁当箱にはラップすれば洗い物の手間は省ける
要はやる気が無いか無能なだけ

57: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:34:54.04 ID:+kY1XcG6
一回しか見たことない
73: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:36:27.99 ID:OKYR83bz0
これ好き。
おかずは、そのへんのパックのやつを2つ3つ選ぶ。
なによりも、サラダが一緒にチンされないのがいい。
91: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:38:06.95 ID:Ez/CSs2M0
せめて魚なら和食は質素だからって思えるがウインナーってw
92: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:38:09.45 ID:yWwyEZAJ0
激安系のスーパーなら250円出せばこの2倍以上のボリュームの
いわゆる普通の弁当が買えるけどな(´・ω・`)
124: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:40:49.43 ID:Ddugibyx0
普通に美味しいし
130: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:41:11.48 ID:47/Nl+Gx0
単に貧乏人が増えただけ
本当の貧乏人は自炊しねーから
料理に手をかける時間と余裕がない
こんなん蔑みながら喜んでるのは中の下くらいで、
下の下は食べたくもないのに食べてる
中は自炊だよ
132: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:41:25.07 ID:eZeBlhxW0
ローソンストア100のコンセプトがそもそも低価格ラインナップなんだから別にあっておかしくない商品だと思う
140: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:42:05.83 ID:mNDwT/wr0
金持ちの方が、自炊したり弁当作ってる。
貧乏人ほど、コンビニで物買ってる。
157: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:43:46.88 ID:QLJgV2ML0
ラ・ムーの弁当は198円だよ
これより安い弁当って存在するの?
171: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:45:02.36 ID:n8LlcSYS0
俺もこれは予想できなかった
173: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:45:10.46 ID:iSx1mRfO0
ウインナーとご飯だけ食べたい時あるから嬉しい
磯辺揚も良いね
281: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:53:30.15 ID:Ho3iRFvF0
変な数字いじくり回して出てきた統計データよりも
こういうニーズに庶民の懐具合が如実に出てくるな。

やっぱ、日本人は明らかに貧乏になっているな
政府の出している統計データは本当にあてにならん

287: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:53:55.49 ID:yLGbgTkc0
こんなのレジに持ってて
みじめにならんのか
恥ずかしくてできんよ
332: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:57:38.38 ID:W1xKHalY0
>>287
これ1個だけなら恥ずかしいけどカップ麺とかなにかおかずと一緒に買うなら普通
塩おにぎりをコンビニで買うよりは満足感ある
324: ニューノーマルの名無しさん 2022/06/29(水) 15:57:04.13 ID:C2rkKh9K0
この間昼飯これで晩飯たん熊だったわ

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